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百孚思2018年喜提15项大奖
无论是传媒人，还是Agency，行业内奖项的意义不仅仅是对其业务能力的认可，更或是一种信仰。不想当将军的士兵不是好士兵，同样，不想拿大奖的传媒人不是出色的传媒人。
在即将过去的2018年，百孚思以优异表现和超凡实力，收割了15项传媒大奖。其中包括4项公司类大奖、1项人物类大奖以及10项开云手机入口,开云(中国)类大奖，充分展现了公司在数字化营销领域的综合实力以及高质量的专业人才优势。
- 公司类大奖 -
1. 第十届金网奖 年度数字代理公司
2. 第十六届中国互联网经济论坛金i奖 2018中国互联网经济年度品牌
3. 第十六届中国互联网经济论坛金i奖 2018年度汽车行业最具领导力网络营销公司
4. 2018中国广告数字大奖 “你必须知道的25家数字互动公司”
- 人物类大奖 -
1. 第9届金鼠标国际数字营销节 数字营销年度新锐人物——郭晨先生
- 开云手机入口,开云(中国)类大奖 -
1. 第八届金瞳奖 媒介组-门户类铜奖 “我是生活家”第二代Mazda CX-5项目
2. 第八届金瞳奖 媒介组-垂直网站类铜奖 “我是生活家”第二代Mazda CX-5项目
3. ECI Awards 国际艾奇奖 营销创新类 奥迪x淘宝造物节电商项目
4. ECI Awards 国际艾奇奖 营销创新类 马自达第二代 我是生活家项目
5. 第九届虎啸奖 营销创意媒介类优秀奖 “我是生活家”第二代Mazda CX-5项目
6. 第五届移动智能营销金比特奖 内容营销标杆开云手机入口,开云(中国)大奖 “中国车王”卢宁军亲测SWM斯威G01”
7. 第七届社会化营销专项奖金蜜蜂 最佳策划奖金奖 北京现代2018世界杯#为梅西打call#社会化媒体传播
8. 第七届社会化营销专项奖金蜜蜂 最佳自媒体奖 北京现代#昂希诺送你见爱豆#腾讯超级企鹅篮球赛指定用车社会化媒体传播
9. 第七届社会化营销专项奖金蜜蜂 直播营销类银奖 SWM斯威汽车2018中秋节创意互动直播
10. 第十六届中国互联网经济论坛金i奖 2018年度最佳事件营销开云手机入口,开云(中国)奖 北京现代世界杯营销-为梅西打call
- 部分获奖开云手机入口,开云(中国) –
01
项目名称：“我是生活家”第二代Mazda CX-5上市推广专案
项目背景：2017年9月，按照“金九银十”的行业惯例，各类车企纷纷推出新车。9月21日，新感官SUV――长安马自达第二代Mazda CX-5(以下称第二代CX-5)在西安正式上市，售价16.98万元24.58万元。第二代CX-5全系共2.0L、2.5L 两种排量8款车型，新增水晶魂动红，铂钢灰两种颜色共6种外观颜色选择。
为了突出长安马自达集团“特色精品”战略，配合第二代Mazda CX-5上市推广，让潜在客户与现有车主均能深度体验品牌“用户+”思维，快速建立更直观、深入的新车产品印象，团队开启了全方位多媒介推广专案。第二代Mazda CX-5目标受众主要为追求卓越，有品位的都市新生代精英。
创意核心：团队提出全新用户标签——“我是生活家”，利用媒体资源，触达目标受众。团队联合凤凰网、小猪短租、饿了么等媒体及网络平台，围绕“我是生活家”主题制作并投放了前期招募H5、系列视频、KOL宣传KV、生活π专区H5、推广专案文章以及户外活动展架展牌等丰富的物料，通过线上线下互动营销，迅速扩大品牌和新车声量，提升潜在消费者对于品牌产品的好感度。
传播策略及实施：“我是生活家”第二代Mazda CX-5上市推广专案策略：
1. 洞察受众，围绕衣食住行四阶段主题传播，触达受众追求美好生活需求。
2. 优选媒体合作伙伴，发挥圈层KOL流量优势，相互借势用势，相互配合，制造参与热。
3. 通过线上平台搭建和招募机制+线下车主与明星KOL达成心愿的配对真人秀体验，创造互动营销新模式。
传播周期：推广专案在预热期、执行期、延续期表现分别为：
1) 预热期：邀请6位KOL衣食住行四个领域的行业先锋，在teaser阶段增加活动曝光，吸引用户了解“我是生活家”活动；
明星ID预热视频上线，全视频网站曝光，为我是生活家体验官招募；
2) 执行期：论坛+投放招募机制，吸引海量用户加入甄选行列，论坛精华帖自然产生，为产品口碑证言；
通过H5进行体验官的招募。有趣简单的互动机制，吸引用户纷纷参与；
配合“我是生活家”活动，在数字端建立生活π专区，为线上招募提供专属平台，并为后续积累UGC服务。
通过3期精选畅享生活周体验，吸引海量受众参与其中，体验官与明星线下互动持续产生内容，与消费者深度沟通。
3) 延续期：衣食住三站分别录制明星KOL与体验官视频，传达“我是生活家”的理念。
每一站后续媒体合作，线上线下联动传播（饿了么、小猪短租、黎贝卡的异想空间），更多粉丝获得福利入口参与线下活动，以此获得一手明星心愿单。
项目实施效果：
粉丝为主：生活π专区搭建，线上粉丝互动交流的平台，为活动后续传播奠定基础；
产品曝光：以感性带动理性，CX-5软性出境，用户自主发声，获得新车上市传播效果；
点面结合：以试驾为核心，线上线下推广，多媒体联动，立体化传播；
话题制造：明星/KOL与车主的互动创新，制造话题；
数据考核：催生真实车主海量优质精华帖，为品牌提供大量UGC素材。
项目亮点：以明星ID与素人互动的亲身体验为的主题，在线上线下多平台，凭借视频、文章、H5、实物体验等多种形式，诠释长安马自达第二代Mazda CX-5“我是生活家”的理念，是一个有趣而颇具实效的汽车后市场整合营销开云手机入口,开云(中国)。
02
项目名称：北京现代世界杯“为梅西打CALL向不可能SAY NO”营销活动
项目背景：4年一度的全球顶级IP——世界杯到来，作为世界杯赞助商，北京现代需借助世界杯热度，以互动内容与用户沟通，拉近品牌与受众之间的距离，强化品牌形象，输出品牌精神，实现品牌高曝光。
项目概况：本次推广活动以“七天六城-为梅西打CALL”吹响世界杯借势营销号角，在官微传播、KOL传播、网红直播、媒体宣发、自媒体推广、头条推广等多媒体平台向全国六城招募万人粉丝签名征集为梅西打CALL。内容上以阿根廷生死战为切入点，与俄罗斯现场球迷进行联合助威，引入带有北现logo的物料、道具、礼物，将中国球迷的身份与北京现代品牌捆绑，并联系外媒及俄罗斯各地球迷，进行造势。通过发布外媒新闻稿及球迷自发脸书、推特、ins等，提升北京现代在国外的传播力度。
项目实施效果：推广期间总曝光量逾2000万+，其中视频发布于腾讯/爱奇艺、秒拍等视频平台，秒拍20w+次播放，腾讯视频/爱奇艺视频推荐位30w+次播放；官方微信推送5次，阅读量10w+次，3个体育汽车类公众号阅读量6w+，5个营销广告类公众号阅读量10w+；微博话题#向不可能SAY NO#以及#为梅西打CALL#累积话题阅读量510w+次阅读，话题讨论量5000+次；活动微博总体阅读量200w+次，发起者微博总体阅读量100w+次，微博回复、转发、点赞20w+次。
直播平台大连沈阳站112.9w人次观看，北京天津站97.6w人次观看，苏州杭州站101.1w人次观看，俄罗斯站301.5w人次观看,总计613.1w人次观看，687w+次点赞评论；国内网络媒体发稿40频次、112家境外新闻网发布、今日头条发布2频次，阅读覆盖400万人次，梅西粉丝关键词搜索排名前列。
项目亮点：活动结束后将活动用车进行公益拍卖，善款捐赠给妇女儿童发展基金会用于助力青少年发展。
回顾过去一年所取得的丰硕成果，展望未来我们信心百倍。2019年，百孚思将不断前进，最大限度提升数字整合营销更深度的服务能力，开创客户服务新纪元，助力更多品牌走向成功！
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