项目背景：

在卫浴的红海竞争越发激烈的状况下，科勒NUMI 2.0声光智能座便器全新上市。品牌急需一个与众不同的沟通方式，创造新品上市声量和认知的同时，进一步打造科勒高端、前卫、智能科技的酷炫品牌形象，从而不断扩充科勒品牌年轻的粉丝池。

项目简述：

洞察到TA对于品牌「优雅生活」的理念已有一定的认知。但追求独特，喜欢为「独一无二」消费的「酷」GUY们，确并未认知到科勒的「酷」。通过新品酷炫的功能结合TA的属性，我们找到最「酷」的乐队，热门综艺《乐队的夏天》中人气乐队——普通人Mandarin，共同拍摄Social Video，结合外围KOL涟漪式扩散。将#普通人Mandarin酷到发光#迅速登上微博热门话题。同时配合杭州纽密体验馆落地发酵，互通导流。

项目目标：

亿级别曝光量+千位留资潜客

传播策略：通过极具“酷感”的当红人气乐队Mandarin，build up品牌以及产品的高级酷感，从一支social的概念大片出发，通过预热解锁的方式，激活粉丝经济，从而一步步把品牌话题拱上热搜。之后全网共同发力超热大片，配合各个品台种草产品，实现产品声量和认知的双丰收。

项目执行：

Step 1 微博倒计时海报释出，引发粉丝激励猜测

Step 2 科勒x普通人social video上线，配合热搜话题，人气一度居高不下。

Step 3 外围KOL持续扩散输出，拱热话题，带出产品卖点和品牌理念，从而深化科勒高端、前卫、设计感与经典并存的品牌形象。

Step 4 线下粉丝见面会、科勒艺术体验中心连线Mandarin live house直播，层层收割粉丝经济。

创新应用：

Mandarin social video #酷到发光#概念大片吸引一种年轻粉丝，重新洗牌科勒粉丝池。

效果评估：

科勒 x 普通人Mandarin #酷到发光# Social Video总播放量达到百万级别

社交媒体总曝光+互动量逾亿级

官宣后，#普通人Mandarin酷到发光#话题荣登微博热搜榜第3位

完成千位潜客留资

总阅读量达 2.4 亿

视频播放 900 万次

互动 38万