项目背景：2017年9月，按照“金九银十”的行业惯例，各类车企纷纷推出新车。9月21日，新感官SUV――长安马自达第二代Mazda CX-5(以下称第二代CX-5)在西安正式上市，售价16.98万元24.58万元。第二代CX-5全系共2.0L、2.5L 两种排量8款车型，新增水晶魂动红，铂钢灰两种颜色共6种外观颜色选择。

为了突出长安马自达集团“特色精品”战略，配合第二代Mazda CX-5上市推广，让潜在客户与现有车主均能深度体验品牌“用户+”思维，快速建立更直观、深入的新车产品印象，团队开启了全方位多媒介推广专案。第二代Mazda CX-5目标受众主要为追求卓越，有品位的都市新生代精英。

创意核心：团队提出全新用户标签——“我是生活家”，利用媒体资源，触达目标受众。团队联合凤凰网、小猪短租、饿了么等媒体及网络平台，围绕“我是生活家”主题制作并投放了前期招募H5、系列视频、KOL宣传KV、生活π专区H5、推广专案文章以及户外活动展架展牌等丰富的物料，通过线上线下互动营销，迅速扩大品牌和新车声量，提升潜在消费者对于品牌产品的好感度。

传播策略及实施：“我是生活家”第二代Mazda CX-5上市推广专案策略：

1. 洞察受众，围绕衣食住行四阶段主题传播，触达受众追求美好生活需求。

2. 优选媒体合作伙伴，发挥圈层KOL流量优势，相互借势用势，相互配合，制造参与热。

3. 通过线上平台搭建和招募机制+线下车主与明星KOL达成心愿的配对真人秀体验，创造互动营销新模式。

传播周期：推广专案在预热期、执行期、延续期表现分别为： 

1) 预热期：邀请6位KOL衣食住行四个领域的行业先锋，在teaser阶段增加活动曝光，吸引用户了解“我是生活家”活动；

明星ID预热视频上线，全视频网站曝光，为我是生活家体验官招募；

2) 执行期：论坛+投放招募机制，吸引海量用户加入甄选行列，论坛精华帖自然产生，为产品口碑证言；

通过H5进行体验官的招募。有趣简单的互动机制，吸引用户纷纷参与；

配合“我是生活家”活动，在数字端建立生活π专区，为线上招募提供专属平台，并为后续积累UGC服务。

通过3期精选畅享生活周体验，吸引海量受众参与其中，体验官与明星线下互动持续产生内容，与消费者深度沟通。

3) 延续期：衣食住三站分别录制明星KOL与体验官视频，传达“我是生活家”的理念。

每一站后续媒体合作，线上线下联动传播（饿了么、小猪短租、黎贝卡的异想空间），更多粉丝获得福利入口参与线下活动，以此获得一手明星心愿单。

项目实施效果：

粉丝为主：生活π专区搭建，线上粉丝互动交流的平台，为活动后续传播奠定基础；

产品曝光：以感性带动理性，CX-5软性出境，用户自主发声，获得新车上市传播效果；

点面结合：以试驾为核心，线上线下推广，多媒体联动，立体化传播；

话题制造：明星/KOL与车主的互动创新，制造话题；

数据考核：催生真实车主海量优质精华帖，为品牌提供大量UGC素材。

项目亮点：以明星ID与素人互动的亲身体验为的主题，在线上线下多平台，凭借视频、文章、H5、实物体验等多种形式，诠释长安马自达第二代Mazda CX-5“我是生活家”的理念，是一个有趣而颇具实效的汽车后市场整合营销开云手机入口,开云(中国)。