北京现代世界杯“为梅西打CALL向不可能SAY NO”

项目背景

      4年一度的全球顶级IP——世界杯到来，作为世界杯赞助商，北京现代需借助世界杯热度，以互动内容与用户沟通，拉近品牌与受众之间的距离，强化品牌形象，输出品牌精神，实现品牌高曝光。

项目概况

      本次推广活动以“七天六城-为梅西打CALL”吹响世界杯借势营销号角，在官微传播、KOL传播、网红直播、媒体宣发、自媒体推广、头条推广等多媒体平台向全国六城招募万人粉丝签名征集为梅西打CALL。内容上以阿根廷生死战为切入点，与俄罗斯现场球迷进行联合助威，引入带有北现logo的物料、道具、礼物，将中国球迷的身份与北京现代品牌捆绑，并联系外媒及俄罗斯各地球迷，进行造势。通过发布外媒新闻稿及球迷自发脸书、推特、ins等，提升北京现代在国外的传播力度。

项目实施效果

      推广期间总曝光量逾2000万+，其中视频发布于腾讯/爱奇艺、秒拍等视频平台，秒拍20w+次播放，腾讯视频/爱奇艺视频推荐位30w+次播放；官方微信推送5次，阅读量10w+次，3个体育汽车类公众号阅读量6w+，5个营销广告类公众号阅读量10w+；微博话题#向不可能SAY NO#以及#为梅西打CALL#累积话题阅读量510w+次阅读，话题讨论量5000+次；活动微博总体阅读量200w+次，发起者微博总体阅读量100w+次，微博回复、转发、点赞20w+次。

直播平台大连沈阳站112.9w人次观看，北京天津站97.6w人次观看，苏州杭州站101.1w人次观看，俄罗斯站301.5w人次观看,总计613.1w人次观看，687w+次点赞评论；国内网络媒体发稿40频次、112家境外新闻网发布、今日头条发布2频次，阅读覆盖400万人次，梅西粉丝关键词搜索排名前列。

项目亮点

      活动结束后将活动用车进行公益拍卖，善款捐赠给妇女儿童发展基金会用于助力青少年发展。