项目背景：2020年上半年奥迪品牌多款新车上市，受疫情影响，关注度及销量表现不及往年，三季度以来，品牌无重大新车上市，品牌层面缺少高举高打的营销事件，为了提升关注度和销售转化，品牌将发力点聚焦到节日营销。

项目目标：提升品牌形象和关注度，促进销售转化

传播策略：以情感共鸣沟通医疗圈层及普通用户，聚焦医疗圈层媒体及社交平台扩散引发用户自传播。

项目执行：

•        创意洞察：中国医师节少有人知， 2020年过后医师行业因疫情备受瞩目，奥迪拥有众多医生车主，在后疫情时代，我们通过共情共鸣的方式去理解和致敬中国医生，并传达出医疗行业未来可期的美好愿景。

•        创意主题：向光而行—表达对医师的赞美和对疫情过后医疗行业未来的美好期盼

•        创意执行：影片以纪录片形式全程记录，通过街采方式提问素人，8月19日是什么日子？吸引关注，同时搭建专属空间，全程记录用户参与线下防护服体验状态，表达体验后真实感受，向中国医生致敬，并基于中国医师行业从业人员短缺现状呼吁更多人加入医师行列。

•        传播执行：

聚焦健康届、丁香医生等医疗圈层垂直媒体，精准覆盖医师群体，同时发力社交平台，朋友圈广告及微博话题传播影片，吸引用户自发传播

创新应用：

1、        车企行业中首家关注医师行业的品牌  

2、        影片以纪录片形式全程真实记录，为体现公益性，品牌在影片中0露出

效果评估：

影片收获总曝光量 2.5亿；视频浏览量 5000w+，微博话题—像光而行，收获话题阅读量1.4亿， 互动量20w+，品牌官方社交平台推文阅读量较平时增长22%，互动量较平时增长18% 用户好评如潮。