项目背景：

巨量引擎携手央视财经打造88美好购车节，构建7+1+N直播矩阵，高频奇袭，大咖内容深绑强塑车型认知；高能奇袭，央视带货引爆圈定意向潜客；高效奇袭，团购折扣加码刺激终端转化；「看选买」购车链路全维打通。

项目简述：

8月1日、2日、3日、5日、9日，抖音5位头部汽车大咖领衔接力开播，通过“云种草”的沟通新形式为用户解读车型优势，不断档持续提振车型种草力；8月8日朱广权、尼格买提、龙洋、陈伟鸿四位央视名嘴组成“央视金牌主持天团”，通过央视财经专场直播阵地，引爆美好购车之夜，引发粉丝强烈追随；直播中奇瑞汽车股份有限公司副总经理贾亚权先生亲临现场，派发直播福利，直播总在线人数达到3251万，最高在线人数达到87.8万。

项目目标：

与官方平台合作提升品牌影响力，扩充品牌资产，直播间购车福利吸引用户留资促进转化

项目执行：

预热期：4场高密度大咖直播为事件造势；引爆期：央视直播+超级福利引爆全域热度；传播期：大咖直播+PR续热宣传

效果评估：

在线观看总人次：3251万+；最高在线人数：87.8万+；直播间内留资量：5334

创新应用（传播亮点）：

1、Topview+Feedslive最强流量组合曝光高打

2、大咖直播说车强势蓄能，品牌车型热度密集共振

3、88美好购车之夜盛况引爆，优质数据验证营销价值

4、央视媒体矩阵后续报道发酵，品牌影响力持续升维