项目背景：

奇瑞新能源小蚂蚁上市四年多以来深受用户喜爱，已累计收获20万用户。2021年以“元气”为核心的小蚂蚁20万蚁粉款正式上市，如何彰显产品时尚、个性、活力等核心产品价值，如何将“元气”标签深入用户内心让用户对小蚂蚁产生“新”和“心”认知至关重要，因此需要一种最新颖，最能与消费者共鸣感知的上市活动形式，借此抓住年轻人群，摆脱产品形象固化，继续获得他们的喜爱与忠诚。

项目挑战：

粉丝经济时代，几乎所有品牌都在大打粉丝牌，然而就汽车品牌而言，如何才能推陈出新、把粉丝营销这副牌打好，更精准触达到目标用户群，实现粉丝转化。

项目目标：

联合小蚂蚁元气代言人章若楠，借势小蚂蚁20万蚁粉款上市，激活20万车主，打造一个“以车会友”的粉丝盛会，将元气和小蚂蚁紧密捆绑，强化目标用户对小蚂蚁年轻时尚个性的认同感，并感知品牌及产品的全新元气，实现口碑裂变。

策略及创意：

明星代言人全面激活传播，用明星颜值讲故事，迅速建立明星与产品深度捆绑；围绕产品特征，4辆改装车+14辆定制车贴，全媒体通路，全维度展现产品形象；五位典型车主故事，找寻目标用户的感情共鸣，达成一次完全由真实车主发声的线上全链路传播。

项目执行

活动时间：6月28日

活动地点：厦门

活动嘉宾：媒体（含抖音/小红书KOL ）200人+车主50人+经销商代表30人

活动核心创意：激活20万车主，打造一个“以车会友”的粉丝盛会，感知品牌及产品的全新元气，实现口碑裂变

项目效果：

效果评估：2021年小蚂蚁&奇瑞新能源百度指数年度KPI峰值60000，蚁粉狂欢节活动当天小蚂蚁峰值为71362，奇瑞新能源峰值69706，KPI完成率119%、116%，奇瑞小蚂蚁&奇瑞新能源—百度搜索指数/开云手机入口,开云(中国)指数达到自2017年3月25日小蚂蚁上市以来最高峰

创新应用（传播亮点）：

完全由车主串联的沉浸式体验新品发布会—一场完全由车主贯穿线下沉浸式体验的新品发布会，和一次完全由真实车主发声的线上全链路传播，明星的到场站台，点燃了活动现场的激情，配合活动形式上的突破，也推顶了奇瑞新能源品牌与产品的热度曝光。

明星代言人全面激活传播—围绕明星权益，结合内容创意，迅速建立明星与产品深度捆绑，提升用户对于产品力的认知，带动传播热度，赋能形象升级。